Josep M. Oliva | Actualitzat el 18/07/2018

El millor estiu de tots

 
L'estiu té una gràcia que l'hivern no té. En la infància i l'adolescència l'estiu és temps de descobrir emocions noves: les colònies, els campaments, les amistats de les vacances, les primeres vegades de moltes coses. I encara en l'edat adulta l'estiu ens continua oferint un munt de sensacions que són pròpies i exclusives d'aquesta estació. És el gran moment dels Rodríguez, per –els menors de seixanta anys que no sàpiguen de què parlo poden consultar a internet l'expressió «estar de Rodríguez» i ho entendran.
 
Fa ja molts anys que la publicitat ha deixat d'oferir-nos el sabó que renta més blanc per temptar-nos amb productes que directament ens obren la porta a un món feliç. Els menys imaginatius encara ens segueixen dient que «faran realitat els nostres somnis» i els més sofisticats ens ho donen a entendre amb imatges d'una felicitat tan intensa com impossible, i per vendre'ns un misto ens ensenyen un castell de focs. Per a tots ells l'estiu és també el moment ideal per bombardejar-nos amb aquells missatges que apel·len directament als nostres desitjos més humans. Saben que és l'època de l'any que ens trobaran amb la predisposició més alta i la guàrdia més baixa. I ataquen a tort i a dret amb la seva artilleria estival farcida de tòpics i de conceptes que es van repetint estiu rere estiu. Entre el repertori de frases estàndard que han fet fortuna i que tant es poden aplicar a un programa de ràdio com a una paella precuinada, hi ha aquella que ens parla d'«el verano de tu vida». 
 
Aquest any la Coca-Cola també s'ha apuntat al carro dels tòpics més suats –que, evidentment, són els estiuencs– i les seves llaunes porten un reclam que diu: «Consigue el verano de tu vida. Sorteamos 90 experiencias únicas». Tots sabem que per als publicistes d'ara una "experiència" és qualsevol cosa que es pugui comprar, normalment allò més trivial. En fi, amb la Coca-Cola i amb tots els que t'ofereixen el mateix podràs aconseguir l'estiu de la teva vida si et conformes amb una vida pobra. Creure els que ens prometen «l'estiu de la nostra vida» és com apostar tots els nostres somnis a l'estiu d'aquest any. L'estiu de la nostra vida no sabrem quin ha estat fins que els haguem viscut tots i, posats a apuntar-me a un eslògan, m'apunto a aquell que diu «el millor encara està per arribar».     
   

Navega per les etiquetes

OPINIÓpublicitat

FEU EL VOSTRE COMENTARI


Aquest comentari quedarà pendent d'aprovació per part de l'administrador del web. Si voleu que el vostre comentari es publiqui de forma instantània i sense passar control previ, heu d'estar registrats. Podeu registrar-vos fent clic aqui

Nom Títol Comentari Comprovació Escriu l'any actual, amb 4 xifres D'aquesta manera, verifiquem que el teu comentari
no l'envia un robot publicitari.

Josep M. Oliva

Nascut a Manresa l’abril del 1958. Servei militar complert, carnet de conduir classe B, cotxe propi, títol de mecanografia i llicenciat en Periodisme. Observador curiós. Va començar a col·laborar en premsa als vuitanta i és a El Pou de la gallina des de la seva creació, durant molts anys hi ha tingut una pàgina d’opinió mensual, «A propòsit». Ara escriu també una columna quinzenal –«Veient-les passar»– a Regió7. Durant més de vint anys va presentar el programa de cançó «Carregat de romanços» a diverses emissores de la ciutat. En fa onze, juntament amb un grup d’entusiastes, va crear  El Club de la Cançó, des d’on organitza un concert mensual a El Sielu.

Altres articles d'aquest autor
Associació Cultural El Pou De La Gallina | NIF: G-58376682 | Carrer Sobrerroca 26, 1r 1a | Apartat de Correus 1 - Manresa | Tlf/Fax: 93 872 50 18 | elpou@elpou.cat | Condicions d'ús
Ús de cookies
Utilitzem galetes pròpies i de tercers per mesurar i gestionar les visites a la web, com també per recordar els usuaris que hi accedeixen. Si accepta la seva instal·lació, considerem que accepta el seu ús. Per canviar-ne la configuració o obtenir informació sobre la nostra política de galetes premi aquí.